Almanya Online Alışverişte Patlama Yaşadı. Moda ve Gıda Zirvede

Almanya’da e-ticaret sektörü, iki yıl aradan sonra yeniden büyüme gösterdi. Reuters’ın haberine göre, 2024 yılında online mal satışlarının toplam hacmi %1,1 artarak 80,6 milyar euro seviyesine ulaştı.

Alman Perakende Federasyonu (HDE) ise net e-ticaret satışlarının 2024’te %3,8 artışla 88,8 milyar euro’ya çıktığını açıkladı. 2025 yılı için ise pazarın 92,4 milyar euro seviyesine ulaşması öngörülüyor.

Bu gelişme, Almanya’nın Avrupa’nın en büyük e-ticaret pazarlarından biri olarak konumunu koruduğunu gösteriyor. 2024’te moda ve gıda sektörü online satışlarda liderliği elinde tutarken, ayakkabı, sağlık ürünleri ve kozmetik kategorileri de önemli pazar payı elde etti.

2025 yılı sonunda Almanya e-ticaret pazar büyüklüğünün 92,4 milyar euro‘ya yükselmesi bekleniyor

Almanya E-Ticaret Pazarında Gıda ve Moda Başı Çekiyor

E-ticaret kullanıcılarının 2024 yılı tercihleri incelendiğinde, en çok talep gören ürün grupları şu şekilde sıralandı:

• Giyim: %63
• Gıda ve içecek: %62
• Ayakkabı: %59
• Sağlık ve eczane ürünleri: %50
• Kozmetik ve kişisel bakım: %44

Kitap, elektronik, ev eşyası ve mobilya da online alışverişte önemli paya sahip oldu.

2025’in İlk Yarısında Ev ve Evcil Hayvan Ürünleri Fark Yaratıyor

eCommerce Germany verilerine göre, 2025’in ilk yarısında en hızlı büyüyen kategoriler arasında ev tekstili (+10,5%), evcil hayvan ürünleri (+9,4%), ilaç (+7,2%) ve oyuncaklar (+7,1%) yer aldı.

Bazı sektörler ise beklenen performansı gerçekleştiremedi. Özellikle araç aksesuarları, elektronik ve kitap satışlarında düşüş yaşandı.

Almanya e-ticaret pazarında, evcil hayvan ürünleri pazarı büyürken elektronik ürünler pazarı küçüldü

Pazar Yerleri ve D2C Beklentileri Karşıladı

2025 verileri, online pazar yerlerinin (+%5,9) ve markaların doğrudan tüketiciye satış (D2C) kanallarının (+%5,6) büyümeye devam ettiğini ortaya koyuyor.

Geleneksel perakendecilerin hem fiziksel hem online kanalı kullandığı “multichannel” modelinde ise %2,8’lik bir düşüş kaydedildi.

Asya Merkezli Platformlar Güçleniyor

Shein ve AliExpress gibi Asya merkezli platformlar, özellikle moda ve aksesuar kategorilerinde pazar payını artırıyor. 2025’in ikinci çeyreğinde moda kategorisinde payları %14,1’e, moda takılarında ise %28’e ulaştı.

2024 yılı verileri, Almanya e-ticaretinin yeniden yükselişe geçtiğini gösteriyor. Moda, gıda, sağlık ve kozmetik sektörleri online alışverişte öne çıkarken, 2025 ve 2026’da ev eşyaları ve evcil hayvan ürünleri gibi yeni trendlerin güçlenmesi bekleniyor. Artan rekabet, özellikle Asya merkezli oyuncuların pazar payındaki yükselişle daha da kızışacak.