„Soziale Medien sind ein Werkzeug – die eigentliche Stärke sind Wert und Vertrauen“

Interview: Nagihan Cengiz Celebi

Auf ihrem Weg von Aserbaidschan nach Deutschland hat Laman Guliyeva die transformative Kraft der Sprache selbst erlebt. Heute verwandelt sie diese Erfahrung in eine Mission, die das Leben anderer Menschen berührt. Mit einer starken Community in den sozialen Medien, ihrer eigenen Online-Sprachschule und ihren Büchern geht sie weit über klassische Bildungsansätze hinaus. Guliyeva unterrichtet nicht nur Deutsch, sondern begleitet Menschen auch dabei, sich in einem neuen Land selbstbewusst zurechtzufinden. Ihre Geschichte zeigt eindrucksvoll, wie individueller Mut in skalierbare Wirkung überführt werden kann.

Leman, erzähl uns ein wenig über dich…

Mein Name ist Laman Guliyeva. Ich wurde am 3. Februar 2000 in Baku, Aserbaidschan, geboren und lebe heute in Darmstadt.

Mit 17 Jahren bin ich alleine nach Deutschland gekommen – ohne Familie, ohne Netzwerk und ohne jemanden hier zu kennen. Dieser Schritt hat mich früh geprägt und mir gezeigt, wie wichtig Sprache, Anpassungsfähigkeit und innere Stärke sind.

Ich habe zunächst einen wirtschaftlichen Bildungsweg in Bonn eingeschlagen und anschließend Pädagogik an der Technischen Universität Darmstadt studiert.

Heute verbinde ich Bildung und Unternehmertum.

Ich bin Deutschlehrerin, Content Creatorin und Gründerin meiner eigenen Online-Sprachschule. Seit 2019 unterrichte ich erfolgreich Deutsch und habe in dieser Zeit eine internationale Community aufgebaut, die weit über klassische Unterrichtsformate hinausgeht.

„Ohne Sprache ist man eingeschränkt, mit Sprache öffnen sich alle Türen.“

Über meine Plattformen – insbesondere Instagram mit über 230.000 Followern sowie TikTok – erreiche ich täglich Menschen aus der ganzen Welt, die Deutsch nicht nur lernen, sondern wirklich verstehen und im Alltag anwenden möchten.

Darüber hinaus bin ich Autorin von zwei Büchern zum Deutschlernen, die auf Amazon veröffentlicht wurden und Lernenden helfen, die Sprache strukturiert und praxisnah zu meistern.

Was mich antreibt, ist mehr als Sprache: Es geht um Integration, Selbstvertrauen und echte Chancen. Ich zeige Menschen, dass Deutsch kein Hindernis ist, sondern ein Schlüssel – zu neuen Möglichkeiten, Karrieren und einem selbstbestimmten Leben in Deutschland.

War dein Weg zur Deutschlehrerin eher eine „Migrationsgeschichte“ oder eine bewusste Karriereentscheidung?

Ich würde sagen: Es war beides. Meine Geschichte begann als Migrationserfahrung. Mit 17 Jahren bin ich alleine nach Deutschland gekommen – ohne Familie, ohne Netzwerk und ohne jemanden hier zu kennen. In dieser Zeit habe ich sehr schnell verstanden, wie entscheidend Sprache ist. Ohne Sprache ist man im Alltag eingeschränkt, aber mit Sprache öffnen sich plötzlich alle Türen.

„Das ist nicht nur ein Job, sondern auch eine Mission.“

Gleichzeitig war es aber auch eine bewusste Entscheidung. Ich habe erkannt, dass ich nicht nur selbst Deutsch lernen möchte, sondern anderen Menschen helfen will, diesen Weg schneller und einfacher zu gehen – vor allem ohne die Unsicherheiten, die ich selbst erlebt habe.

So ist aus meiner persönlichen Erfahrung eine klare berufliche Richtung entstanden. Heute sehe ich meine Arbeit nicht nur als Unterricht, sondern als Unterstützung für Menschen, die sich in Deutschland ein eigenes Leben aufbauen möchten.

Wie hast du dich entschieden, Social-Media-Kanäle aufzubauen, und was war dein erster Content?

Die Entscheidung, meine Social-Media-Kanäle aufzubauen, war am Anfang nicht strategisch geplant, sondern ist aus einer sehr einfachen Beobachtung entstanden: Viele Menschen lernen Deutsch, aber verstehen die Sprache im Alltag trotzdem nicht wirklich.

Ich habe gesehen, dass klassische Lernmethoden oft zu theoretisch sind und den echten Alltag nicht widerspiegeln. Genau dort wollte ich ansetzen.

Mein erster Content war daher sehr einfach und authentisch: kurze Videos mit alltagsnahen Beispielen, klaren Erklärungen und einer Sprache, die Menschen wirklich verstehen. Ohne komplizierte Grammatikbegriffe, sondern so, wie Deutsch tatsächlich gesprochen wird.

Mit der Zeit habe ich gemerkt, dass genau dieser Ansatz Menschen erreicht. Es ging nicht nur darum, Wissen zu vermitteln, sondern Vertrauen aufzubauen und den Lernenden das Gefühl zu geben: „Ich kann das auch.“

„Erfolg ist für mich keine Zahl, sondern die Veränderung im Leben der Menschen.“

Daraufhin habe ich meine Inhalte weiterentwickelt und bewusst als Plattform aufgebaut. Heute verbinde ich Bildung mit Content Creation und erreiche täglich tausende Menschen weltweit.

Was als einfache Idee begann, ist heute ein skalierbares Bildungsprojekt geworden – mit einer starken Community und einer klaren Mission: Deutsch verständlich, zugänglich und praxisnah zu machen.

Findest du, dass man heute eine Sprache online leichter lernt oder eher im klassischen Unterricht im Klassenzimmer?

I

ch bin der Meinung, dass Online-Lernen besonders effektiv ist – vorausgesetzt, die Person ist bereit, konzentriert und selbstständig zu arbeiten.

Online bietet eine hohe Flexibilität und ermöglicht es, im eigenen Tempo zu lernen. Wer diszipliniert ist und klare Ziele hat, kann auf diesem Weg oft sogar schneller Fortschritte machen als im klassischen Unterricht.

Der Unterricht im Klassenzimmer hingegen eignet sich eher für Menschen, die mehr Struktur von außen brauchen oder Schwierigkeiten haben, sich selbst zu organisieren und zu konzentrieren. Dort gibt es einen festen Rahmen, der beim Lernen unterstützen kann.

Letztendlich hängt es also weniger vom Format ab, sondern vielmehr von der Persönlichkeit und der Lernweise der jeweiligen Person.

Im traditionellen Unterricht gehst du zur Schule und hältst deinen Unterricht. Aber in den sozialen Medien musst du Inhalte entwickeln, Videos schneiden, den Algorithmus verstehen und Wettbewerbsanalysen machen. Ist das für dich nicht alles sehr schwierig?

Am Anfang war es natürlich eine Herausforderung, weil ich plötzlich nicht nur Lehrerin, sondern auch Content Creatorin, Strategin und Unternehmerin sein musste.

Aber genau das macht meine Arbeit heute so spannend.

Ich sehe Social Media nicht als etwas Getrenntes vom Unterrichten, sondern als Erweiterung davon. Es geht darum, Wissen so aufzubereiten, dass es Menschen erreicht – und dafür muss man verstehen, wie Inhalte funktionieren.

„Vertrauen aufzubauen ist wertvoller, als nur Wissen zu vermitteln.“

Mit der Zeit habe ich gelernt, wie man Inhalte strukturiert, welche Formate funktionieren und wie man eine Community aufbaut. Dabei geht es nicht nur um Algorithmen, sondern vor allem um Mehrwert und Vertrauen.

Heute fällt es mir nicht schwer – im Gegenteil: Ich habe die Kontrolle über meine Inhalte, meine Reichweite und meine Marke. Und genau das gibt mir eine Freiheit, die man im klassischen Unterricht so nicht hat.

Wann hast du beim Erstellen von Content gedacht: „Okay, jetzt habe ich es geschafft“? Und wann hast du gespürt, dass du in den sozialen Medien wachsen wirst?

Ich glaube, dass nachhaltiges Wachstum in den sozialen Medien nie nur von einem Faktor abhängt – es ist immer eine Kombination.

Der wichtigste Punkt ist für mich ganz klar der reale Bedarf der Menschen. Viele meiner Follower stehen vor den gleichen Herausforderungen: Sie lernen Deutsch, fühlen sich aber im Alltag unsicher. Genau diese Lücke habe ich erkannt.

„Nicht der Algorithmus, sondern die echten Bedürfnisse der Menschen sorgen für Wachstum.“

Darauf aufbauend kommt der richtige Content. Ich habe von Anfang an Inhalte erstellt, die nicht nur informieren, sondern wirklich helfen – verständlich, alltagsnah und direkt anwendbar. Es geht nicht um Perfektion, sondern um Relevanz.

Der Algorithmus spielt natürlich auch eine Rolle, aber eher als Verstärker. Wenn der Inhalt echten Mehrwert bietet und Menschen erreicht, dann sorgt der Algorithmus dafür, dass er noch weiter verbreitet wird.

Ich sehe Social Media daher nicht als Glückssache, sondern als System: Wer die Bedürfnisse der Menschen versteht und konstant qualitativ hochwertigen Content liefert, wächst langfristig.

Was hat dein Wachstum in den sozialen Medien am meisten beeinflusst? Der Algorithmus, der richtige Content oder die Tatsache, dass die Menschen wirklich hungrig nach diesem Wissen sind?

Der Moment, in dem ich dachte „Jetzt habe ich es geschafft“, war für mich nicht an eine bestimmte Followerzahl gebunden.

Es war vielmehr der Zeitpunkt, an dem ich gemerkt habe, dass meine Inhalte für Menschen einen echten Unterschied machen. Als mir Lernende geschrieben haben, dass sie durch meine Videos im Alltag sicherer geworden sind, mehr Selbstvertrauen bekommen haben oder Dinge endlich verstanden haben, die ihnen vorher niemand verständlich erklären konnte – da wusste ich, dass ich etwas Relevantes aufgebaut habe.

Und dass ich in den sozialen Medien wachsen werde, habe ich in dem Moment gespürt, als ich verstanden habe, dass mein Content nicht nur gesehen, sondern gebraucht wird.

Für mich ist Wachstum deshalb nie nur eine Zahl. Echtes Wachstum beginnt dort, wo aus Reichweite Vertrauen wird – und aus Content ein echter Mehrwert.

Du wachst eines Tages auf und Social Media existiert nicht mehr. Was würdest du fühlen?

Natürlich wäre es im ersten Moment ein Schock, weil ein großer Teil meiner täglichen Arbeit und meiner Community daran gebunden ist.

Aber gleichzeitig würde ich es auch als neue Chance sehen.

„Auch ohne soziale Medien würde ich einen Weg finden, Menschen zu erreichen.“

Ich habe meine Arbeit nie nur auf Social Media aufgebaut, sondern auf einem klaren Fundament: Wissen, Erfahrung und der echten Verbindung zu Menschen. Diese Werte bleiben – unabhängig von der Plattform.

Wenn Social Media morgen verschwinden würde, würde ich andere Wege finden, Menschen zu erreichen und ihnen beim Deutschlernen zu helfen. Vielleicht in anderen Formaten, auf anderen Plattformen oder noch stärker im direkten Austausch.

Für mich ist Social Media ein Werkzeug – nicht die Grundlage meiner Identität oder meines Erfolgs.