AB ”Dijital Pazar Yasası” Neleri Değiştirdi?

7 Mart 2024’te yasalaşan ”Dijital Pazar Yasası” büyükten küçüğe bir çok firmayı etkiledi. Yasa yürürlüğe girdiği gün, Amazon, Google, Apple, Meta ve Microsoft gibi “gatekeeper” şirketler, uyum raporlarını Avrupa Komisyonu’na sundu. Bu raporlar, firmaların yeni düzenlemelere nasıl adapte olacaklarını ve hangi değişiklikleri planladıklarını ortaya koydu.

AB Komisyonu, aynı zamanda Mart ayında Apple, Google ve Meta hakkında uyumsuzluk şüphesiyle soruşturmalar başlattı ve şirketlerin teknik atölye çalışmalarına katılarak yeni kuralların uygulanmasını değerlendirmesini sağladı.

Büyük platformlar artık kullanıcıları kendi sistemlerine bağımlı hale getiren uygulamalardan kaçınmak zorunda.

Yasanın İlk Etkileri

DMA’nın uygulamaya girmesiyle birlikte bazı şirketler, yasadaki yükümlülükleri minimal seviyede yerine getirerek “görünürde uyum” stratejisi benimsedi. Komisyon ise bu durumun farkına vararak uyum süreçlerini yakından denetlemeye başladı.

Büyük teknoloji firmaları ise özellikle uygulama mağazası politikaları, veri paylaşımı ve kullanıcı yönlendirme konularında somut değişiklikler yapmak zorunda kaldı. Örneğin, Apple artık uygulamalarda alternatif ödeme yöntemlerine izin vermek ve kullanıcıları platform dışına yönlendirme kısıtlamalarını yeniden değerlendirmek durumunda. Meta ise kullanıcı verilerinin reklam amaçlı kullanımıyla ilgili politikalarını revize etmek zorunda kaldı.

Yasaya Uymayanlar Cezalandırıldı

DMA’nın uygulanmaya başlamasının ardından AB Komisyonu, ilk yaptırımları da açıkladı. Apple, uygulama mağazasındaki kısıtlamaları nedeniyle 500 milyon euro, Meta ise veri kullanım ve reklam modeli ihlalleri nedeniyle 200 milyon euro ceza aldı.

Şirketlere, bu kararların ardından uyum sağlamak için 60 günlük süre verildi. Aksi halde günlük cezalar ve daha ağır yaptırımlar gündeme gelebilecek.

Apple ve Meta, DMA ihlalleri nedeniyle sırasıyla 500 ve 200 milyon euro ceza aldı.

Yasayla Birlikte E-Ticaret Firmaları İçin Ne Değişti?

DMA sayesinde e-ticaret firmaları artık büyük platformlardan daha fazla veri talep edebiliyor ve ürünlerinin görünürlüğünü artırma şansı elde ediyor. Algoritma sıralamaları ve reklam politikaları yeniden şekillenirken, küçük ve orta ölçekli işletmelerin rekabet gücü artıyor.

Ancak uzmanlar, kurallara uyum sağlamayan büyük platformlara karşı yasal süreçlerin artacağını ve dijital pazarda rekabetin giderek sertleşeceğini vurguluyor.

Yasaya Karşı Eleştiriler de Var

Bazı uzmanlar DMA’nın kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebileceğini ve küçük işletmeler için iş yapmayı karmaşıklaştırabileceğini söylüyor. Öte yandan, AB Komisyonu düzenlemeleri kararlı şekilde uygulamaya devam ediyor ve uyumsuzluk incelemelerini sıklaştırıyor.

Uzmanlara göre, uyum sağlayan firmalar dijital ekonomide avantajlı konuma geçebilir.

Uzmanlara göre, Dijital Pazar Yasası yalnızca büyük şirketleri değil, ekosistemlerinde yer alan binlerce e-ticaret firmasını da doğrudan etkiliyor. Uyum sağlayan firmalar, dijital ekonomide avantajlı konuma geçebilir ve daha adil bir pazarda rekabet etme fırsatı yakalayabilir.

Kaynak: Europa.eu, Tech policy, noerr.com